|
|
提起张家界旅游集团（简称“张旅集团”），不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而，背靠大热景区的它，已经连续亏了四年了。这不，10月28日，张旅集团发布了2024年第三季度财报，情况还是不太妙：季度营收1.36亿元，同比下滑了7.76%；归母净亏损356.21万元，同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇，有这么个火爆景区，为啥还赚不到钱？
! l1 \# N- q% `3 J1 _) L2 I3 R+ ?& ^, ~
被大庸古城“坑”住了
5 L: h ~; W, ` ?! _ _- n张旅集团连续亏损，最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示，从2020年到今年前三季度，张旅集团一共亏了7.91亿元，其中大庸古城就占了6.47亿元，接近九成！这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。, b: I. E0 I$ R+ q/ a1 S+ c
4 \( X) ]2 V; n# u# w; L7 |6 F! c
说起来，大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设，总投资超过22亿元，2021年才正式运营。然而，这么大的投入却没换来游客买账，甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示，今年上半年，大庸古城的购票人数只有区区2300人，比去年同期少了1万多人，降幅高达81.89%。这经营状况，简直是“入不敷出”的教科书案例。- y7 i1 f& |8 c& o( d
2 U" K* M% B( }. i
为啥游客不感冒？* O6 a3 ?7 v/ b' p: b
耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去？原因其实挺多的。
6 B' ~1 h* O& K6 B% ~2 I9 o
6 k8 A- _$ {8 p3 b. s1. 缺乏特色，看着没吸引力
* k$ z. m9 G" h9 Y5 m- i7 p! m; F大庸古城说是“古城”，可实际就是一个新建的仿古项目，名义上占了个“古”字，但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇，既不像乌镇有水乡风貌，又不像周庄那么有底蕴，难怪游客觉得没意思。* D3 Q$ f, e. ^" }+ |
9 j R" f4 i! A7 v* Z7 {0 k
2. 品牌影响力太弱: ~* B) _6 M" T9 B1 p1 ~
像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰，湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》，芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人？缺少让人一听就想去的亮点，自然难和这些“老大哥”抗衡。4 I/ F& ~2 z7 v8 ^1 B/ b
; o1 S' Z1 v" j& H0 u, u" u+ |4 ]
3. 文旅市场越来越“卷”
. ?- |! F t1 A! v5 b7 a现在的旅游市场，不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化，有人为了夜游开封跑河南，有人为了麻辣烫飞甘肃，可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目，真的很难在竞争中脱颖而出。
8 U5 [0 y' L% Y* H5 G Y9 J$ |* B' a1 ^( N+ ]8 n
改变有点难
, A8 M0 Q k0 l6 r5 k为了扭转局面，张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示，想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城，还试图引入合作伙伴。但现实很残酷，今年上半年的数据依然差强人意，现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。
B: t* N/ G% r9 |; Y, o$ x7 B
5 ~$ k$ i; ^1 J4 \; V |其实不只是张旅集团，全国类似的“古镇失败案例”不少。这不，去年国家还专门发文件，要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着，今年9月还开了旅游产业推进会，提出要盘活闲置资产，激发消费热情。不过，像大庸古城这样的项目，想要重振雄风，显然不是一天两天的事。
/ C; h/ ?. O6 u1 o$ Z5 v0 v) j( ]2 ] Y: `8 }3 x5 Y8 R" F
总结一句话，花22亿砸出个大庸古城，结果游客“不买账”，只能说，没特色、没亮点，再怎么包装也留不住人啊！
0 A9 }* V9 A3 G2 w
: R4 z! P" W. I5 ]% x- {# b7 L. u: u. q$ i- d
|
|
发表于 2024-11-22 10:51
发表于 2024-11-22 11:01
