老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
% Y( g) S; f4 X: N# {
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

+ |) V0 u0 j( Y5 V. n  H一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再

4 ^7 c& @# ~3 \' [老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
, b5 l: m' S( O0 t3 n) ?' b5 w
7 j% x$ r' R/ T& Y3 V; |+ O% `) i* v但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。

, N. f. N0 U  c  m3 F5 p4 A二、不只是它，全行业几乎都在前面
# U/ s/ V2 @2 E
安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
# t8 M4 M' P+ J7 L6 I
8 j) ~4 G2 I0 D" g5 h. r7 D+ u爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
$ x$ }8 R$ R0 V6 i
维珍妮涨了，利润却下降了30%多
) c: f5 c0 y# N1 t6 Y  g: \
就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
1 y7 f2 w0 B2 u& z) z2 Y
这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。

三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
6 t5 {) g, v# E! ^
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

( @7 {0 B6 L( P. L) s: Y以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

( _% b! Y, o* |四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

+ x( ~$ w3 O& h% N9 p) Y+ @可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
; A: q0 S, Y$ ?) d/ ?) K( @
爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

曼妮芬搞“一人一”
9 H( U# m: z7 B' m) C
优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；

- v. N5 A+ c' H/ j还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。

线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
! ~7 N% u% T9 [
最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
& r1 g3 ]9 e  Q8 T
总结一下：
. h2 R3 }5 y' `! c( Z+ g6 X' V
& G$ M( u- g) a. N1 ?+ N! y内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？


- |& Y& |) H9 x6 N9 ~; A

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀