|
|
随着教育培训市场逐步复苏，俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而，随着老俞重心的转移，东方甄选的转型之路仍充满挑战。
U9 c- |) ~2 P, p K. P
% x- x7 c7 k" L3 u- k$ a, U( N& F在失去超级主播董宇辉后，俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度，也反映了公司面临的困境。
7 D! v' `! B$ H: P8 |1 i3 o% x x( F/ M& M8 v
东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播，实现了业绩的高速增长。然而，这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后，董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。 Y$ m) h4 o" h5 L% l+ M$ p' M
& ]* |5 i/ ?# F B: L
数据显示，董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍，且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股，该公司因过度依赖单一网红最终退市。3 E b; e+ y: D" o+ U, Q
' g& W2 |; a7 G" A, b
面对这一困境，俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而，这一转型面临诸多挑战：用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。
& x% l0 Y: H) [ s* R1 H
9 h0 z( O" f6 O6 Q近期，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为，这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育"，老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。0 n0 Y, F( b4 e3 A# k* @
+ K" F @# W5 u% L# P( k东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店，这条路究竟能否走通，还有待时间的检验。# A# { V- u& r/ q" a. e
% H$ g0 p2 M& u5 `/ l1 I |
|
发表于 2024-8-9 12:00
发表于 2024-8-9 18:54
