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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" W: d/ T$ G9 g问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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- O4 D# V- Y3 h, K% @3 g这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
) k8 q' A7 _- g华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。8 ]* q2 q. C4 V' S1 Q! Z
0 V+ k" _! ^" O& c& ]你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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. `4 S5 v5 o# P一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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9 v3 C* e+ E6 x n它家有三大系列：" P8 j6 j; e; u* ?
+ T; o0 k' J k" |Find：高端旗舰
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* d; |# { F+ Y. S$ ?' DReno：潮流拍照 S7 f/ l$ k; ]% B \( x1 v
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
6 P7 ?: i9 j [% Z# o9 S0 n% ~你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。- P) Q9 ^8 K9 Q4 c
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。# J. [9 A; r: ~+ E2 X
6 [9 |! g: K6 h结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。9 v; l1 I) X! a# z6 \
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。) k/ Q' K8 r+ Z6 X+ ^
/ G" f7 k6 d# u6 n5 POPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。 Q) M. k, M; p; H
0 Y8 `5 f" ]6 F* t S4 Y不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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- R, {+ \1 N, k X! E8 |" NFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。$ R. |2 A, [1 ]5 P9 W) r% p
1 G, t- a; p6 t) c- \9 D3 ?上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。1 M$ ^! t F3 H) g \- b, `
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。$ P- [: L, y7 C; V& a$ K- }+ N6 K
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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0 F( C1 Z' Q; T这一招还真起效了：6 \' W( K6 h3 c6 ` y
9 W# q' e8 @6 t, Q9 e: u全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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1 F8 M7 \' y g+ l4 a东南亚市场份额稳居前三；4 J/ S* @3 z, T4 n) R8 R
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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& E4 j$ j- m4 T! {# K0 L' r- q; h# e可惜海外也不是净土。
8 f* \& D. L8 s: e0 d$ O9 n比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。! ?" x/ j, G, f* j: h( N- d
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。 q/ O: o7 Y$ S/ Y2 Y4 ]: `6 r2 }
- y, Y8 u& v+ }5 ~ Q' O& |/ d( \3 eOPPO现在的处境挺微妙的：0 ]8 e: u2 Y; i N- m- A. L
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国内被卷怕了，产品线混战；7 }6 m, e% R. w! M- ?& Q+ T2 y
1 @+ ^( U0 X- f6 @高端冲不动，低端又回不去；4 a6 ?" i5 | l' n0 n! Z, y
) q1 U6 u& r# k5 H0 W3 |; G# K出海有希望，但对手太强；# b' M- y/ j& y
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芯片梦破灭，自研底气不足。6 @6 j/ u" t8 G- Z
0 f+ j s, m5 l( x0 I说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
