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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: W& J8 _3 ]8 A( U
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？7 P, h8 U% s8 ]7 ^( I
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。3 }7 `) ^9 T( M1 L+ _- J
/ K# K d3 p0 Y+ i1 ^2 `$ x这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
3 Y* p; h3 l. ]/ m- S3 w' S% {华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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' u9 D9 z# _, m你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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% s: { J; |# P( i6 {* g- h为啥会这样？
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. i7 ~" w4 O! @' A3 _一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。) }+ `/ ~4 o3 @# @2 H( q
1 J* z2 W6 Q- [. R* r它家有三大系列：( H1 m3 e J; w: ~7 B/ U4 K
: B3 h) b/ L; X ~8 J2 H3 U8 BFind：高端旗舰
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! h, z9 G* q. u* `" i1 yReno：潮流拍照6 Q$ U( w4 ^& s, U* X/ E5 B1 Q* z
% z9 s4 t E- X/ `* [+ x' eA系列：中低端走量2 I; Q& j. C. G5 P4 [) s/ T$ S
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。4 ?0 ~( W7 t! F- T2 J
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？/ R+ \% R C0 l F, V
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”; n( O# n" X+ v0 a% K3 J( L6 Y
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。) A" d7 y7 A& |$ z' w
8 g$ N! T f' N- K8 B它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。' v ?4 e$ ~- L( T# g
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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0 a1 k, _9 L! e" l) {1 T/ A这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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( @* D/ i2 U/ U/ L7 I% O4 K5 tOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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- j+ P4 \( B3 P* n) g+ b- _不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。3 O0 p- r( G3 X2 b8 N
/ G* h/ v; j+ n6 M$ i+ V再说回OPPO冲高端这件事。
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* n9 V9 P ~& g" h% |. fFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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6 {4 n2 s0 J) P2 ~( k. T6 v$ q上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。% p8 R: [% s" z: T( ?4 B
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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( N7 D. h' @& M- ^这一招还真起效了：7 E2 D$ p; C( F6 f z. M6 q
/ s& i0 B6 [4 H5 h全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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1 m) X, S& F7 h" d/ }东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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6 ~: a. J8 }& h& ~6 Q/ D可惜海外也不是净土。" q& b, c3 _0 o( H7 y
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。8 R _5 `( h$ ^- A2 ` j
1 V1 @& `: {% q6 M* u) P" K. b现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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9 q* y7 j ~2 g5 a+ B% s比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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5 U! B$ X9 p- Y7 y& S4 D+ S8 S9 B6 c7 b4 iOPPO现在的处境挺微妙的：
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! o% B8 \: _$ o* F! \" |: P( z国内被卷怕了，产品线混战；, Z+ Q+ K/ y3 ^
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高端冲不动，低端又回不去；5 g" Q0 U K; |( R$ I6 n/ f# N+ I
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出海有希望，但对手太强；: C3 m2 x2 C2 K& ~
' g, P' \# a& b" V0 u芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。; u/ M0 T1 l- M H6 T4 ^
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
