OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
' M) c& Y7 T0 ]( c' c& _2 b4 u
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

7 z$ _, H% a8 Z2 |$ \但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

' f  C6 r  ~+ L1 D这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
6 k% o) T; ]7 A- L" E* r5 n6 |' K& M华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

) E* Q) \/ F% Q9 ^$ n+ ]) V你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
. i, y( ^7 a0 Y4 ?4 @+ b+ I
为啥会这样？

2 ]( \' Q& q( }  [一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
3 K/ {6 G3 F$ ]1 R
它家有三大系列：
- k+ U' n0 @! m( ]
Find：高端旗舰

; g( U* a  L& m& {/ `Reno：潮流拍照

7 e" j& T6 F2 l2 {A系列：中低端走量

1 `' y- C& m0 J- v4 s( T6 u听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
( ?# r$ @+ U0 j- l! j) g$ f
& ?4 }, K) J+ r9 j1 j+ z: t; YOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
6 R* {- p- ]' b# U% U
# z$ g- o: l) [! D$ S7 `+ Z2 |( u结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
8 Y# g; Q+ R. v- A) {
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

9 q: z  n& k7 G: v0 j# SOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
7 P: m2 Z# c5 D* F: d6 f
1 _& `( C/ A8 u+ j3 N5 K不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
8 g5 {3 H9 l+ ?/ m
% s- A8 E, d7 @8 u( N0 ?再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
4 _9 _; G6 z5 v8 d6 r
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
0 s2 k* S3 ^! \+ H
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

1 k9 X) J! u; A& H# G+ }, m5 O品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

, p* @! h, n/ g国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
% P, s. o9 R/ k8 u# x: `
这一招还真起效了：

全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
* Q5 k9 l* ]) d
8 ]% A$ s7 @$ k6 y# \' r东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
& E3 }9 G. p: l- p- t6 h
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
7 ^/ H0 c& u1 D  p7 x3 h& R; u" ?7 j
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
( s* c+ Z8 p5 }9 d4 Z; O
OPPO现在的处境挺微妙的：

国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；
. |% \0 |9 ]8 R  m4 c- H  ~
$ u, O# g* f" R! f2 ^6 B出海有希望，但对手太强；

& M, P' c% R) a7 S: j/ b7 @) H4 U芯片梦破灭，自研底气不足。
8 x& {, s) o6 e5 S
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
) }' z1 ?, V1 j# G
! x) n1 N# Y: k2 h: C8 B" i


. i- b* h9 b" y% d4 ^) X
+ R" ~: E1 D9 h; n* l: w
0 j5 l1 H5 a) q* C7 g/ b% S  u

1 T2 c; e8 U3 ^, H% s; s  Y


2 _3 L" V, F, q7 D9 N5 o

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀