|
|
拼多多最新一季财报一出，市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多，这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%，收盘跌了13.64%，差点就破百美元了。网友都调侃：连股价都被砍了一刀！; U+ D4 i6 d. H/ ^9 T
# p8 R$ v/ y: ~# k8 @1 {
其实，大家早有心理准备，知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟，海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响，国内这边也打价格战、搞千亿补贴，再加上国补没怎么沾上光，反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到，利润竟然会腰斩呢？* S+ g6 |) w# _ q5 u M
6 F$ ]+ R) I) G( o来看数据：
" I' B. H0 M6 R* g7 B: k2 e/ o$ E, K" A5 y! h' M$ A+ Z# i! p! n
营收957亿，同比增长10%，还算增长；3 o; k" w; t0 y$ p
" A5 q% l3 {4 B6 X
净利润147亿，同比暴跌47%，直接腰斩！0 }5 L9 q) W, h: X5 c4 q
: D# F# n2 \4 R( X- U这是自2021年拼多多开始盈利以来，头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事？2 x' X% R8 T% ~ }5 y4 i
9 i3 I( q; v8 J+ J) a
拼多多主要靠两块挣钱：一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入；二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过，一季度这两块收入增速都放缓了，广告收入涨了15%，而佣金收入只涨了6%，而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额（GMV）增长很猛，佣金赚得飞起，哪想到现在突然掉头？2 Y6 [& j' ]6 a& a' q
2 \! I9 v3 Q; j: U为什么会这样？可能有几个原因：8 z/ R, h, U1 l
6 }- c* ^6 J }1 ]) J
TEMU从全托管变成半托管，加上关税影响，海外收入下滑了；& Z! E1 J4 s3 n( l" z
/ ?, s3 M( H% D- Q% v9 p% G" D
拼多多下调了佣金费率，想给商家松口气；4 Z' b8 G) w2 {5 H8 @/ E8 k
: [4 j; t( @" x7 w I2 ]/ T% d( X
平台整体GMV没以前那么好看了。4 N8 [% b" Q# e/ h+ S! h
6 E% I4 I% W e1 G) k不过，拼多多一直没公布TEMU的详细数据，所以具体哪一块影响更大还不好说。6 y/ ~: |+ w. h
% H# y* d- M% ^* \净利润腰斩的主要原因，其实有两点：
$ ~' e6 k5 V; |. l一是毛利率下降，二是销售费用暴涨了100亿，直接到了328亿，平均每天烧掉3.64亿。原因嘛，还是那几个老问题：海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。3 J p$ E7 b$ K- b
4 I- |) _2 X* ~1 `
所以，虽然拼多多去年赚得盆满钵满，但现在这一季，盈利下滑了，接下来能不能顶住淘天和京东的夹击，大家心里都打鼓。不过话说回来，拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一，但净利润却是京东的2.5倍，几乎和阿里持平。毛利率接近60%，净利率接近30%，这种赚钱能力，除了茅台还能有谁？$ ^5 g1 t2 G4 }6 A
: }2 g; b5 {; [+ D t |0 y说不定这次利润掉下来，正说明拼多多开始意识到，不能光顾自己赚钱，也得照顾商家，不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴，扶持商家、反哺生态，长远来看，对大家都好。. c- a+ _* C# D: y
; V) X( a) b; `' K* ^; y) G拼多多，确实已经赚得够多了。
+ t# ^1 v. X1 G- x: j& L/ A/ ~8 h* y: }" B% {4 p2 N9 e
$ z o$ T9 Q& a; S) \6 c$ J+ s: H6 \1 q* o
|
|
发表于 2025-5-30 12:00
发表于 2025-5-30 15:05
