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拼多多最新一季财报一出,市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多,这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%,收盘跌了13.64%,差点就破百美元了。网友都调侃:连股价都被砍了一刀!
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5 \6 a( J# y0 x- L0 m) F其实,大家早有心理准备,知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟,海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响,国内这边也打价格战、搞千亿补贴,再加上国补没怎么沾上光,反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到,利润竟然会腰斩呢?* }2 D9 _' O; S/ }! Y& u a m
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来看数据:! w' c: s1 M) P a! X& [' n4 e
8 ]8 B% H6 N l% W3 K( a营收957亿,同比增长10%,还算增长;* }+ L& W( d9 _4 `
$ Q0 M- y6 _$ f$ J* a净利润147亿,同比暴跌47%,直接腰斩!
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$ i8 s; D z+ u3 D& l0 H这是自2021年拼多多开始盈利以来,头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事?/ T1 v6 q+ n4 b2 \- b2 _3 Q' F0 p
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拼多多主要靠两块挣钱:一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入;二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过,一季度这两块收入增速都放缓了,广告收入涨了15%,而佣金收入只涨了6%,而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额(GMV)增长很猛,佣金赚得飞起,哪想到现在突然掉头?8 S$ p- Z. k- |
; z, A* k* _5 C为什么会这样?可能有几个原因:/ v" [# n4 I/ W
* D7 D, \" q) S) W) Z/ E9 Y& lTEMU从全托管变成半托管,加上关税影响,海外收入下滑了;
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8 a) u$ j8 T7 a4 C$ F拼多多下调了佣金费率,想给商家松口气;/ k, S2 j& s- E$ o( M1 I E" H6 |
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平台整体GMV没以前那么好看了。
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不过,拼多多一直没公布TEMU的详细数据,所以具体哪一块影响更大还不好说。5 _5 t, e# N: e
; m& z- \" g( Z7 x净利润腰斩的主要原因,其实有两点:
9 c$ D A$ i1 H& F- G一是毛利率下降,二是销售费用暴涨了100亿,直接到了328亿,平均每天烧掉3.64亿。原因嘛,还是那几个老问题:海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。
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所以,虽然拼多多去年赚得盆满钵满,但现在这一季,盈利下滑了,接下来能不能顶住淘天和京东的夹击,大家心里都打鼓。不过话说回来,拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一,但净利润却是京东的2.5倍,几乎和阿里持平。毛利率接近60%,净利率接近30%,这种赚钱能力,除了茅台还能有谁?: M! P) j* Z3 q8 E: \0 T" y
2 j+ {" k! m/ G说不定这次利润掉下来,正说明拼多多开始意识到,不能光顾自己赚钱,也得照顾商家,不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴,扶持商家、反哺生态,长远来看,对大家都好。7 K4 {$ L7 D S# f
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拼多多,确实已经赚得够多了。2 D; q9 w& A0 g1 x0 C$ W1 Z0 t
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