刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
  x% {/ x+ k: X; T' f1 `' D/ d8 l而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

2 I' {- O8 k. b" |+ n/ `什么意思呢？
. m2 p& Q/ L8 b3 X只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
7 ~4 Q! {" E% s) h& D8 y* B8 D而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
6 c6 I7 Y+ B5 \“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
6 Y4 a5 }* q) m. X- i- Y
  u. p% ]. p% m( Q# y) z) N% T" t* a& o京东发钱，真的发了
6 ^% }& D- T6 `. D$ `
有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
9 u* \$ G2 n8 _. S, n* C
5 H, v2 U6 m$ b1 x0 \这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
, G6 d2 Y* ]) b# w京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
9 G& X# y5 ^* |# p% Q那可是真金白银的福利。

& u9 y* L' ~3 Y1 k% S刘强东为啥突然这么拼？
& z1 ^' b& a; b& O$ |
一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
7 e, z8 \4 F4 Q5 C% {现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

0 {* L; E% T) b8 E0 }消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
% w9 M4 X0 D* q$ {  H京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

; W6 m/ H* ~) P( V' C" H* |金融分析师许艺就说了，
' D0 K2 h" Z' Z* V( c- d6 a“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
" C, l" W4 O! `说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
; W/ [* ^1 f  {1 o$ ~5 F
* F/ Z) C; ^$ Q5 t( v% q为什么京东敢这样砍？
  n8 j2 I. i) s9 U6 O( ~
因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
6 K/ L- G+ W' q5 t) }( `) p: g
采销直播间不收坑位费、不抽佣，
& B/ M- S  D# q( Z这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

1 k, _: \/ `3 _" @3 C再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
. M+ V9 G3 Q! L( O# g6 C等于把一切模糊地带都清理干净了。
0 O/ V7 V/ W" @1 n
双十一：电商的价格战争
# m+ K+ P/ {9 d/ w
别以为只有京东在搞。
& F/ c! |  `- h* J! r1 j$ `  _: t今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

) {1 q$ A7 ^* z- x. o; m! A抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
. g6 R' C( n7 Z6 Y  c还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

1 J" z  {4 W# i, @结果，两边的火药味儿越来越浓。
' l' A  x) A$ P+ \& H2 x. p2 {$ ~
. ^' J- h$ L# o: ]网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
" _9 _1 u  a* f: R' u8 e* \, l' }媒体去查后，发现真相有点复杂——
; M2 }: \+ a& l京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
9 _( M6 p+ @6 g7 J0 e1 f但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
% R) H, u7 i# T; O: A3 C& ^刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
6 K8 l  u9 Y9 j% t
拼多多给刘强东上的一课

7 E; Z# u" }% ]( W; q# W为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
: Z# V1 E3 \* B& ]因为拼多多的业绩太刺激人了。
  q% {! ^, a6 ^
3 Q* U" I/ U) ?) z+ y5 {你看这几年拼多多的净利润——
6 T. Y+ ~* a* p- z- p2 Z2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
* p# V6 _6 H7 y, p4 Z" D4 l四年净利润翻了15倍！
; n% B0 V1 d. m! l8 i这还是在毛利率下降的情况下，
$ h1 o* a4 T) B- V净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
( m) U* y9 a6 W7 ~% d+ o, S4 n( z7 a但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

: ~2 C* Z7 s$ X1 _0 @刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

, G: a, _7 I6 C+ s8 O6 C) }刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
  H6 D+ c4 s! ~8 D* M不是烧钱，而是效率。

; m% \2 N, x5 G2 m* @5 r京东的供应链一直是业内最强的：
8 W; Y0 i. V- S4 k- n自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
1 g3 B  D) s3 g7 ^; {+ _) G2 k" h流通损耗低、履约效率高，
  }$ v! Y# G3 j这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
) l5 H- h8 Q& i7 j# |
而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
. \# d! z+ @2 |1 N8 {3 a但订单多、复购高、用户粘性强，
& K" f+ [) }0 |; A# ?1 ~/ [) p% n最后算下来反而赚得更多。
- g7 a; m+ @2 p1 B7 C
低价，不只是价格战

* k! m& v8 v: a" P- G! }这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
, C9 @5 k3 k" i( N更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
- p- e) e9 B; o9 q( k通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
, H, f1 P' O4 {4 }他要让京东不只是卖货的平台，
; v- l: w/ y/ e7 d; o( ?& P$ X而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
6 j8 J& `+ \: y' j
刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
3 a7 X0 z  u5 L: V可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀