刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
: V3 {8 E! @) J. W; T3 ]而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
2 H: p, w6 Z7 ?' I4 x& H% {那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
+ a  X7 @' T5 [! k" G- R" E“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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0 t3 K5 g9 O+ v# V$ G3 M' z京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
2 Q; D  O$ C4 r+ D0 _7 n/ C* a3 q只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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5 \) y- O; m# I. g( Y! l) S: i一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

. @9 W0 M( A% j" F9 m1 A$ \消费降级已经是大趋势，
- y6 U4 [; \# T9 @: X$ x% D$ Q现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
5 W% E  K" c: S拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
- p, v5 ]! r4 c* P% z8 h京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

) @8 f) I- @; u7 U) Q金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
4 e# A' ?1 n. w. M8 h2 r7 Y$ j说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
- {# o: u+ X0 }* p成本能压下来。
4 ]. \8 N) u% v( K, M, Q
采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
) j- s9 Q# U9 G/ k像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
2 @* x' {1 a& t4 ^, W) j现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
6 `: f! }! M/ R/ V等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

5 z, v9 {! o' K7 Z别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
) q: S8 t- M5 o: F0 n9 a! q4 E还发千元消费券，
+ u5 L3 e; G; Z, L) z, j各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
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' ]0 j- F, \; V; l1 B8 S% K+ w网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
+ v: M+ L  \/ e- k0 U7 u  Y; v刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课

2 X4 I+ X4 o, h- d- ~为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. T7 O0 v8 \* q0 Z+ {, _: T) A* D因为拼多多的业绩太刺激人了。
0 `# f& d. F/ e. ]0 k
你看这几年拼多多的净利润——
, t! s2 v* T) U3 L& x+ K3 |7 k2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
4 A5 N9 Y6 {* s( y, H, R. X  L& O说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
" r& D; ^; L( \, a& ?+ V: V但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

& p7 P% i/ t4 [( A刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

9 u' u9 s: E, ^# c刘强东的底气：供应链革命

: b) V0 @7 n4 {. Z/ E9 Z刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

) X' s, k" g) I: a) I* @# s京东的供应链一直是业内最强的：
5 V# l+ ^4 S! b# L: f- u自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
8 b/ r! B1 b! o4 w6 ^$ i* N很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
" ~) P  _1 v( B" \: A) ^( J最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

' ?& i* H" F5 L  D0 ~" F2 P1 E这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
9 X. r) W7 K4 x, |9 a$ F更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
" G& W+ f1 @) b2 _, z通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
2 w& n9 `, ~/ `而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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- M$ D5 {6 {* A3 x. R刘强东曾说过一句话：
$ j1 i! f* U: Q8 @
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
$ {6 @) @2 w8 B! A) @7 h4 L. q才是健康、可持续的低价。”

. y* _6 p5 b* m, F! M% o+ I这次“全网比价百万悬赏”，
# E1 i$ m1 L1 ^& e9 c可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀