京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
$ d5 t8 S2 C9 Q& P就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

* M7 i' Q$ d- s' [) A本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
' D. G# v8 S+ S4 L5 ^点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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! w4 M# D- h5 R9 ~6 N- b" z' F1 u3 i二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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) L: H0 r9 l, ]) m. S; q为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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$ m7 Y6 V. G4 n/ x最惊喜的是价格：
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美式：6.18 元

2 e8 i9 r# h9 e/ C& _+ U0 |8 ]& {拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

/ E) u7 a9 y; x; `( J9 y三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
1 W) l* B2 O, T/ O“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
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& I. {) ]5 v- T' K评价体系（京东点评）
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  j! ?. m) R3 N& B# E, V9 S( P自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）
. D! M$ U7 H( d5 L- ]
5 h2 ?( B) @1 G* n这是一个完整闭环。

' X$ b- y4 F8 S9 g& n+ N9 \四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：
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1 \/ P6 b) A) f( u7 J1 G* f7 _/ a营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

) Q* f9 Y# f& @6 A1 y, i4 t归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
# i% R7 V6 n% V9 e* `4 Y; S京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！