日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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! O4 v1 I3 |  O/ S% [12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
: Z6 j& f# P1 \& {( p第二，抽成直接降到 5%。
" M# y5 X6 a4 \. c如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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! }5 k2 Z$ v, _2 t% K, N0 D什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
4 n( W1 H2 y6 I* t9 T在美国，外链支付直接“清零抽成”；
9 H' }1 F. d' t6 ~* L0 u$ M7 o欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
: b' `: z! ~1 Z  X+ D在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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% p' u6 a6 x+ a说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

2 z' \" y3 z* k0 V$ ]+ |  _; l& W$ }2 v所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
5 J! \- J$ d0 w' l! f只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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: o" y3 c  _/ U2 j2 B1 E- Z6 Q这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
& c4 [, p$ V; b唯独中国，基本没怎么动。
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0 Y7 s; X/ \6 S# I7 ?3 q现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
+ V) s4 h3 f2 ~& H而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
6 H2 s% G6 P9 c6 }& A同一个应用、同一个会员、同一个道具，
. M5 U4 K0 _8 H* c# hiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

) U& w4 |7 w" S1 Q" }, w有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

3 }, u/ M  x% K6 p) r2 [8 C更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
! N: f# _! C0 ~0 T3 {$ P把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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( ?1 z' m. ], b+ {- Z- z. w去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
; x  W" s: A, `要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
2 I' E1 _/ ]: O  T7 m* m本质就一句话：别想绕开抽成。
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3 J: {2 b9 ?7 P/ N+ A不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, ?. m& ]6 y9 Y, Q) m符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
) k4 q; b9 }0 H; r如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
" I" D& f9 ~: I还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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+ X1 _$ _7 c- Q. M1 W6 n7 G现在的局面是：
欧盟拆墙，
6 \" ~$ J% @4 [6 S8 q. q5 E美国打洞，
! D6 R& d. \9 A1 y日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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/ ~, l$ L) h* T在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) p, ^0 C/ V4 [6 J; w+ r, v" D# Y) `已经不是“要不要”的问题，
7 d) o/ Z; k$ @# q6 `4 e5 z而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了