日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

9 U& g- R6 v( Z12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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" R1 ]5 Y. b/ }4 T( l" M) A这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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. `6 Q7 L" c& S8 K1 ~+ d8 V简单说两点最关键的：
9 f' T# @5 v& u% C6 V& v第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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9 M# w" z! H4 C7 ~9 f9 Z. u什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
7 X7 r2 B5 y& U* g7 [在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
) h; p+ @" Y' h' T8 a在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

& L5 G% y' x; |: ~  \! j说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

- `, `9 T0 C2 K1 G所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
& L  e# ^) @2 M唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
, v* r6 a) c! _# l  Z0 F* ]4 J! i% T而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
3 G6 y# ~! V5 R2 l' L+ O3 q. y同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
+ b' Z- M  u- c. w- Z! Q浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
" k/ s3 T$ L  M/ _1 o' x2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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' I$ L3 u# D, H2 W去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
; q/ {& C  t. k) y- D, M- i要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
3 \& l5 m/ A1 ^; u本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
, J- d+ l+ p1 D3 ^4 P8 K今年 11 月 14 日，苹果宣布：
0 r  Z" \+ Y4 s3 e- `9 N符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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8 l0 J+ q! i4 p" Z2 w# a* h/ k' h2 I从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

# r* o* g! ?5 u& A* ~! \' J( O有行业人士就说得很直白：
) R" O- \6 z. d如果苹果真让利，
( C+ E4 z- `8 h; y  l最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
+ H2 e. r! G/ f' N美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

3 b/ s/ U) D6 x! D3 J5 u# i1 {这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

- E$ Z. h$ t) I# n在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
2 P, T+ h' Z8 p" g/ x已经不是“要不要”的问题，
* B  @7 m6 n* E! c而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了