|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。& J5 a0 H# y m$ x9 K9 H
+ q1 N" X( y! u: I! p( e, n: W& T4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
4 z& |: K7 y4 q3 a. `" A* @& s, u; F: M2 f6 J5 g
比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
+ f/ ?: g6 Z: k. ^- r
, H# e: V, U% E" a- v$ A这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。2 c5 \7 E9 k/ Y. q( _+ l9 P: `
C' q" n2 U. t3 _! N* G" t美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。$ o0 K$ N" t. F0 K. h y
% e" w# y/ Y+ t2 B r8 o
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。
; |( X3 |( E# q0 u6 v/ z
* V6 T/ i0 s q# x1 ^，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。3 y! j0 w9 p! a& v+ }
3 Z. q3 o7 H: a; Y ^0 ]1 D尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
0 U9 O4 B- I! V* J$ G! t
W3 v/ w) n, O7 b1 g, Y+ _5 o% Z, H0 n; c
6 L; H/ T7 Z5 L: f4 h7 \
% ]4 P8 i" \8 f- e4 W0 @9 O
& |1 h$ v9 p5 b8 {) j$ A6 y* S+ [/ j1 x7 m- b3 L( @, a% K
6 u i# c, ]7 B% _ ^
0 \% [# h/ T7 M l$ \
3 @- H3 K* @- y8 H5 W
- w: K8 ~+ ~0 Y3 D6 E; U! z% H# }! Q4 T/ {/ H2 V
/ k* q0 I, X- J. i y
: j4 e* K7 y: Q" e; z% i% d6 A1 G
" Z6 I7 w4 K9 M3 Z, u
, z* s ]; A8 E" Q2 i" m
& ?9 ~! n2 z/ v |
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
