|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。; |$ ?4 _' i) c- F1 b& G& r
* ~. f, V" y8 t. q. W0 Y4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。: e% b$ D0 w8 M2 d X9 V0 B
1 ]5 n. y, W7 v" A比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
0 A5 ^, L/ I9 R) K. }; j/ E* [! v
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。, R# R2 a: {! u2 [& Z
7 l" r0 a: Z+ ]: b$ a美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
3 J1 _0 U8 H3 h3 n( F/ k4 p* ]# E }' e2 t. H8 t8 d( a
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。* i& W. r; W/ _3 w
$ K. f: ?: ?1 e，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。
4 }6 Y6 o% d, h$ ~$ m. S, P2 A6 r7 [ z8 B5 n: h* E5 l6 }; Y L
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。- S7 |# }! ~9 g0 F' u
. y0 V* N8 h |5 p8 o& X8 v u6 T$ U, j6 l: n: u
) C, {& o I2 K* D. J& d/ E! G8 t1 {4 Z+ Q
& Z' \, `1 l- ~# z
6 n, J5 X% K3 B
7 Q- j Z4 z! J6 T9 [+ _+ a1 z9 g$ e
' s" D X; x$ U4 l+ b4 O+ N, S5 B
0 {/ b) n, _; Y
$ Z, k+ a$ V* C" w, a) ~& R2 t6 |7 \/ i/ i# E, F" Z" a
. G' u4 o3 H6 ~! z+ J
: k( d0 u" _( {1 s8 Q( g
- F2 Q2 a y* g9 O1 v& r& ?) s/ P1 A! _; [" a8 e3 H) |
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
