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[资讯] 小红书2024商业化定下高收入目标

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发表于 2024-7-27 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

& C" {1 c9 J9 ~: e
9 F4 y. \6 \$ j9 [据悉,小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露,这一目标的完成难度较大,预计实际达成率可能在90%左右。6 |, Z, }) U) s# k5 i2 `

0 r5 _' ^5 z5 @( n1 R2 v" o  K小红书的商业化之路起步较晚,直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前,小红书在推进商业化业务时,仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡,始终将社区调性作为一个重要考量因素。% p/ k( J# G1 K3 E$ K) ^# ~; }
) l9 J. Q+ R; _! k0 e
随着月活用户突破3亿大关,小红书加快了商业化进程。近两年来,其商业化体系人员规模迅速扩张,目前已达到约2000人。0 T! Z( `" a$ Q
! o, F8 a; q+ w" E7 O) F, B# y
小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面,虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓,但中小广告客户的增长表现较为突出。未来,本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
" a+ u9 y$ |* U7 C8 E
' z, _" L$ Z8 j3 _. m) Z在电商业务战略上,小红书于2023年进行了重大调整,将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时,关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社",转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色,主打美妆、服装等品类,客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播,并计划继续引入明星主播,同时发展商家店播。
% v  y4 n6 i/ Z6 X  h5 I( o( h. p9 Q/ C1 X5 ]2 \0 ~
据报道,小红书于去年首次实现盈利,盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速,预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露,今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元,大约在7亿至8亿美元之间。% o0 S" G" m, o

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发表于 2024-7-27 12:22 | 显示全部楼层
小红书这几年在商业化上动作很大,特别是整合电商和直播业务之后,盈利有了很大提升。
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发表于 2024-7-28 07:55 | 显示全部楼层
看奥运会,小红书找刘翔和姆巴佩做的广告,看起来要大干一场了。
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