|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
- w3 K1 G5 j3 W3 z9 W, G
+ t1 J8 y! _4 u; P& z
6 F. ?, m) U; U- s" I作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
* Y* a9 ?7 Z; b8 N9 g* Q# v$ Q8 ~- I7 N0 k
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。7 _* T: T ?! O7 M1 u1 z( _
( y! F8 \/ ^: c; {9 ~6 s然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。# \/ |/ X, p: }+ V ^( {& r% r
" I6 i% \6 e9 L) R5 v6 w
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。+ _& u) l8 {0 q. e4 V' h& a# q
: D1 F/ i0 j* t& c( T8 E从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
( f# u9 C: H$ r: n8 b. z' L6 u" }4 V
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
$ F4 q( Y/ s. Z) w& }
# \$ W5 L# q) L% T6 @$ R面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。" ]2 O" s9 o9 L% _
* O ~2 N8 [2 d
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
, A# V) X* j! l" G% y. T
- y, ^$ Z, p, q$ \3 N李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。- ?6 j5 ^ }5 z% @+ Q( a9 l* g
$ {$ R5 M: Z T
: v: \" W; F" Y+ X
) Y4 I% B% Z+ z. G
4 @2 B* Z+ \$ f: y4 s |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
