|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。+ Z* Q- U# J( \' o( D- z8 I
) D4 w2 |9 o5 W) H
0 g8 t. V- X- h" H. U/ T" I
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。2 u- X# {- z7 c. x% w2 Z
* o3 ?: o6 B* e$ M. ^地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
& w; S6 H3 K1 Y. ^' }
) G$ q! d- F, v# H' g然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。% p% y5 o. P3 i$ x; S
- n+ e5 h" _9 j1 `$ u* f/ W0 {
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
) y" H" o+ n6 s$ q5 j# @9 f- z$ ?
/ d/ R. Z3 q9 p茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。* Q/ x: b( s* T8 R9 p
7 `/ Q; z6 y" h ]. h! U' V! m* P
R* @- f9 I4 M, o7 ^2 } |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
